当代大学生作为一支新兴、特殊的消费力量，一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大制约。因此，大学生消费观越来越引起社会的关注。对此，南京财经大学公共管理学院“风马”暑期实践小组于7月28日至8月2日以大学生消费心理及消费方式为主题分别在广西、贵州、安徽部分省市开展了为期六天的社会调研活动。

前期，团队进行了详细的讨论，最终确定采用线下派发问卷、线上发布并收集网络问卷相结合的方式，小组成员分别在其家乡所在地周围进行问卷调研。

线下问卷调查现场

在实地派发问卷时，小组成员重点选择大学城以及辅导机构附近。安徽大学计算机1701班的都阳同学针对花呗等消费信贷产品发表了自己的看法:“我开通过蚂蚁花呗，是因为当时在网上看中一款商品，钱暂时不够，所以就开通了花呗，不过下个月时间一到，我就立马还了这笔钱款。”物流管理2班的柯李松同学则表示:“我消费一般都有计划，所以并没有开通花呗。每个人的消费习惯不同，如果说遇到双十一或其他节假日时，一些商品的优惠力度比较大，而自己又有这方面的需求，但是金额不足，这时蚂蚁花呗不失为一种好的促成自己网购的方法。”不过他最后又补充，如果借贷数目比较大，而且自己收入不太稳定的话，就要量力而行，不要盲目消费。毕竟，消费信贷产品的使用存在一定风险。

线上网络问卷截图1

线上网络问卷截图2

线上网络问卷调查结果显示，23.08%的人选择存储部分生活费，剩余部分作为日常花销；29.67%的人大致制定消费计划，提前做好本月预算；45.05%的被调查者无消费规划，此番结果反映出大学生理财观念的缺失。不过综合来看，存在可观比例的大学生仍拥有较强预算意识。进一步调查中，团队发现，超过70%的同学认为由于现在在校生活各种消费的不稳定，需要一定的积蓄应急，如若大学生养成良好的记账习惯,制定合适的消费规划,可以在一定程度上节约花销,减少浪费。

对于奢侈品消费，60.44%的人考虑到消费需求与个人消费水平不匹配，表示漠不关心；26.37%的人注重实用性，虽能够承受购买奢侈品所带来的消费压力，但认为无必要；12.09%大学生在生活费不足以支持此类消费的前提下仍表示喜爱。因此绝大多数大学生属于理性消费者，在消费需求与消费水平冲突时也能做到量入为出,适度消费,保持理性消费心态,避免盲目攀比。

线上网络问卷截图3

结合线下线上91份有效问卷，整合问卷结果后团队最终得出四个结论:首先，大学生的理财意识较弱，预算能力可观；其次，大学生的消费水平呈现多层次化；同时大学生在购物选择方面较理智，合理性消费占主流，攀比之风鲜为人见。此外，电子支付普及度高，但消费信贷尚未被大规模接受。由总体调查结果小组成员得知大多数大学生消费结构合理，物质与精神消费并重，而且攀比风气鲜见，但是在理财方面意识欠缺较为严重，大学生大部分生活费来源于家庭，对于盈余很难积极做到理财；一些网购消费误区也存在，对于有问题商品出于退换麻烦考虑，很多大学生没有积极维护好个人消费权益。

“风马”小组就如何培养大学生良好的消费习惯，提出如下建议:首先，家庭要建立健康的消费文化环境。家长的消费行为及消费观都能在孩子身上有形或无形地反映出来。给予孩子一定的消费自主的同时，注意“家情”的教育，对消费要求有意识地给予区分，还可以安排一定的家务劳动，加强劳动教育，促成勤俭节约消费观的形成。同时，学校对培养学生正确的消费观和消费行为应起好主导作用。要加强国情教育，注重塑造和强化学生良好的消费意识和消费行为，培养学生良好的消费习惯，这是高校思想政治教育一个非常重要的内容。提倡适度消费，加强艰苦奋斗、勤俭节约教育，用优秀文化传统陶冶学生，狠抓校风学风建设。

最后，建立健康的社会消费大环境。团队寄希望于国家重在建设精神文明的力量，之前有24字社会主义核心价值观来引导国民为人处世，之后也应有大学生核心消费观来促使全国大学生树立和谐、绿色、健康的消费观念。