通过电视综艺节目《爸爸去哪儿 2》的播出，许多人认识了建德新叶古村。7月3日，南京财经大学营销与物流管理学院“三天三夜”暑期实践小组来到浙江省建德市新叶古村，探讨IP热度后古村落的发展问题。

初识新叶古村

新叶古村位于杭州建德市南部大慈岩镇，为叶氏聚居村。历经宋、元、明、清及民国800年的漫长岁月，新叶村至今保持着典型的皖南建筑风格和江南风韵的村落格局。新叶村的弄堂以石板路为记号，村里的房子连片而筑，整个格局环环相扣，像一座迷宫。采访老一辈的新叶人，他们的记忆中，总会遇到迷路的义乌商贩，他们都会对这些商贩说“跟着石板走就能找到出口”， “三天三夜”团队在古村里迷路时也听到了一位新叶老人这样的提醒。

实践团队在新叶古村实地参观 三天三夜暑期实践队通讯员 郝梦祎 摄

实践团队采访叶建勤主任

新叶特色农村发展模式

和许多古村落一样，杭州新叶村也正在走旅游开发与文化保护并举的发展之路，农村社区融入现代化建设，有美丽乡村建设的政策背景，依靠自身丰富的古建资源，打造专属新叶美丽乡村建设之路。据悉，当时新叶古村只是《爸爸去哪儿2》剧组的预备拍摄地点之一，那么，在“千村一面”的情况下，是什么让新叶古村在众多古村落中脱颖而出从而走进观众的视野呢？

采访中，叶建勤主任向实践团队成员介绍了新叶村的特色农村发展模式。以保护古建筑为主，还原原汁原味的村落生活状态，延续新叶昔日繁华，在打造“中国露天建筑博物馆”的同时，发展创意农业开发建设主题农产品与农业工业品。叶主任还为实践团队成员讲解了新叶建筑的历史、背后的家族故事、建筑的文化内涵等等，双美堂、醉仙居、有序堂各自的寓意都彰显了新叶村崇尚“耕读传家”崇尚礼孝的历史印记。

实践团队采访结束后与叶建勤主任合照

新叶“新”探索，发展新方向

新叶现在总人口3980人，70到80岁老人有900人，老龄化严重，但随着农村电子商务的发展，越来越多大学生选择回乡创业，农村淘宝、创意民宿为新叶的发展注入了新的血液。新叶村在保护规划的实施过程中，按照“保护古村、发展新村”的思路将新叶村的大部分居民迁移至新村，形成了“古村、新村”二元发展的格局，原住村民在“新村”利用自家空余房间发展特色民宿，给新叶带来新的经济效益。

据悉，在《爸爸去哪儿》节目播出后当年村民总收入达到了一千多万，三年之后的现在每年只有一百多万。为何会造成如此大的悬殊呢？在采访中团队得知，新叶古村前期开发过度，后期开发计划审批流程繁琐，开发半径受到区域限制，整个市的基础设施水平不够高；村落本身有一定的闭塞，与外界交流不够，难以进一步吸引外界游客；大IP式宣传更新过快，没有让观众真正认识新叶；政府要求不能商业化，需要保持原本建筑状态，开发计划受限；村内人口老龄化较严重，为发展村落献力可用人才较少；地处位置比较偏远，景点单一，景观相似程度高观赏价值小等种种原因造成了新叶古村未能在IP热下进行持续的发展。

实践团队在新叶古村村落中实地参观 三天三夜暑期实践队通讯员 郝梦祎 摄

古村落的发展离不开多方的协调努力，要搞好古村的全面协调发展还有很长的路要走。以新叶古村为例，其发展基本点之一就是要协调好政府与人民，权衡好商业化和村庄本身的民俗性的利弊，加强管理，适度开发，在保持自身乡村文化以及特色建筑不被过度消费的前提下达到利用率的极大值；其次要因地制宜，结合当地特色文化，实施管理开发，并且要充分利用好不断发展的科技，也能够实现“互联网+”的发展模式，就比如当地特色民宿，可以推出线上订购，扩大知名度，更好地展现出当地的民俗特点，徽派建筑与文化，例如南京汤山温泉民宿；在IP热下充分宣传古村落文化，以明星热度为起点，有了一定知名度后，不能坐吃山空，为实现及时转型发展，将经济等方面的提升从游客的消费需求上转移到自己所能够提供的独具特色的民俗文化、自然风光等。而相应的供给侧方面的改革，要以本地的土生土长的村庄底蕴作为持续发展的基本点。

随着真人秀电视节目的不断发展，IP热对古镇的影响也日益显著。许多古镇受到大IP的影响迅速热门起来，但其中大多数最终难逃逐渐萧条的结局。以新叶古村为例，古镇应当结合村落实际状况，充分利用IP热度持续发展，实施严格的开发管理，为美丽乡村建设，为旅游业建设，为宜居城市建设做贡献。