信息化时代，电子阅读对纸质读本的冲击、读者对网络书店的青睐曾一度令实体书店消沉。阵痛后谋转型，实践中勤摸索。近日，南京财经大学国际经贸学院的一支暑期社会实践团队走进实体书店，探寻传统书店的多样化发展。

队员们首先分别走访了先锋书店（五台山店）、二楼南书房、金陵书院•垣里书香、先锋书店（老门东店）四家书店，从中调研了传统书店的多样化发展。

在走访中队员们发现四所书店各有特色，先锋书店（五台山店）将地下车库改造为书店，将废弃的场地再利用，营造出一种文化的氛围，更是别出心裁地开展明信片漂流活动，吸引了众多书友与游客的到来。二楼南书房上架图书2000余册，上架标准，需由十位教授级人物推荐。24小时全天候开放，店内图书不能购买，只能外借，实行会员制度。

先锋书店明信片漂流活动 徐聪颖 摄

受二楼南书房一位书友的推荐，队员们又来到先锋书店（老门东店），古朴的徽式建筑是从安徽一砖一瓦搬运过来的，店内有着密密麻麻书籍的排列、陈列的特色纪念工艺品和安静读书的人群。

先锋书店徽式建筑

其次，队员们以发布线上问卷的方式进行调研，了解目前消费者对传统书店多样化发展的态度。经调研发现，学生仍是前往书店消费的主要群体，五成以上的人表示在书店内只停留半个小时以内，近一半的人选择以网络购书为购买书籍的主要方式，七成的人表示在图书馆借阅仍是阅读书籍的主要方式。

在传统书店的发展方式上，七成以上的人认为良好的文化氛围是传统书店的加分项，此外还有一半以上的人认为足够的休闲空间也是传统书店的一大优势所在。在总结了以上调研的四家书店后，团队发现消费者更偏爱大型图书综合售卖的书店，更强调氛围对消费者的影响。此外又有一半的消费者表现出了对图书售卖与工艺品、纪念品售卖相结合书店的偏爱。

在对传统书店的改良上，消费者普遍认为应该线上线下相结合，扩展服务内容、提升服务质量，也有三成左右的消费者认为书店应该多举行文化讲座，与文化活动想联系来吸引爱书者的驻足。

金陵书院书苑•垣里书香是一个藏在城墙里的书店，书店将书籍与传统文化相结合，不论是书店内随处可见的茶杯、茶壶等元素，还是书店门口的传统礼仪课的报名，无一不彰显着传统文化的魅力。

团队在金陵书院书苑•垣里书香采访到一位书友：“他认为，这些多样化的书店不仅仅只是一个售卖图书的场所，更是文化氛围的体验，分享交流的空间。”在调研过程中，队员们发现不乏有人千里迢迢奔赴这些书店，前来或参观旅游，或感悟交流。队员张映月感叹：“在传统书店式微的今天，仍看到这么多的书店以各种各样的方式寻找新的发展，让这一缕书香得以继续传递，如此宝贵，应当珍惜。”

金陵书苑•垣里书香休闲读书区 吕婷 摄

南京财经大学国际经贸学院副教授徐利敏建议：“由于近年来电商的发展，尤其是书籍类商品，其标准性更适合在网上销售，因此对于纯粹的传统线下书店，市场需求几乎萎靡。那么传统书店想要立足市场，一定要寻找自己的核心竞争力，提供线上销售所不能提供的一些增值服务，而文化活动等一些服务正是切合这样的需求，使得传统线下书店能找到自己的发展路径。”

小队成员认为：为面对网络对于书店行业的冲击，传统书店应找准自己的核心竞争力，良好的文化氛围，分享交流的空间等都是网络书店所不具备的优势。此外开展各项增值服务也是传统书店面对网络冲击的一大手段，文化沙龙、文化讲座、书友分享交流会等都是吸引消费者驻足的手段，线上线下相结合也是传统书店谋求发展的一种方式。

（通讯员：徐聪颖）