正逢南京财经大学建校70周年暨2026年文化科技卫生“三下乡”活动开展之际，2026年9月4日，会计学院“星辰振兴”社会实践队走进南京市江宁佘村，走访村内5家特色咖啡馆、2家精品民宿，与乡村文旅一线创业者、社区工作人员促膝交谈，学习古村依托山水文脉培育休闲新业态、盘活闲置空间、壮大乡村小店经济的实践经验。深入了解小微商户在场景打造、品牌运营、客源拓展中的现实困境。从线下实体经营到线上新媒体引流布局，成员们见证传统古村风貌与新潮休闲消费的融合，解锁近郊农文旅融合发展密码，明晰业态联动兴村、青年创业赋能乡村振兴的发展真谛。

山水蕴文脉，烟火聚人气。团队穿行佘村古民居建筑群与乡村经营点位开展实地调研，立足会计学院学科专业特点，走访门店记录日常运营细节，梳理客源流向、线上宣传手段、成本开销、同业合作现状等一手信息。调研过程中，队员倾听民宿、咖啡馆主理人的创业难处，其负责人表示：“我们依托古村老建筑做民宿，看重的就是佘村本身的历史底蕴，老客复购率很不错，但工作日客房空置问题始终难以破解。”

真切体会乡村创业者扎根乡土的坚守与探索，也看见文旅小店发展背后尚存的提升空间。

图为队员和路边边书咖主理人进行访谈。朱欣妍 供图

深耕乡土察实情，走访调研觅真知。本次实地调研中，团队客观梳理了佘村文旅发展的优势亮点与现存短板。作为有着640年历史的“金陵古风第一村”，佘村依托山水田园生态与明清古建底蕴，打造出以特色村咖、精品民宿为核心的年轻化文旅业态，凭借松弛的乡村氛围、新旧交融的独特风貌，成为南京近郊热门网红乡村，年均接待游客量达70万人次，形成了可观的乡村文旅经济规模。但走访中团队也发现，村内多数小微商户以线下引流、线下结算为主，存在线上曝光不足、客源渠道单一、营收数据管理粗放、淡旺季客流差异悬殊等问题；同时节假日车流拥堵、配套服务不完善、特色文化体验项目偏少，也制约着古村文旅产业的长效提质。调研过程中，队员们沉浸式感受古村烟火与文艺新风的碰撞，既惊叹于乡村振兴带来的村容蝶变与业态新生，也真切体会到基层小微商户创业经营的不易，深刻意识到乡村文旅的红火表象之下，仍需要精细化、数字化的专业赋能。

财会微光润乡土，务实调研助发展。团队走访7家文旅经营主体之后，对访谈记录、实地采集的数据进行整理归纳，梳理形成佘村文旅小店现状调研清单。结合财会专业知识，围绕简易台账搭建、成本费用管控、低成本新媒体运营、商户抱团联动等方向整理出可落地参考建议，为佘村本地小微文旅主体优化内部管理、拓宽获客渠道提供实操思路。从古村街巷走访到调研材料梳理，从倾听店主诉求到形成针对性对策，本次实践脚步扎实、收获务实。

扎根乡土察实情，青年实干促振兴。立足调研获取的真实情况，团队结合佘村古村文旅的发展特点，整理调研手记与问题对策，后续计划面向商户分享数字化经营小技巧，把课堂所学转化为服务乡村的实际力量。队员在乡土实践当中拓宽认知视野，将专业思考融入乡村发展实际，以扎实调研成果助力佘村文旅小店提质升级，在服务基层的过程中展现南财青年脚踏实地的责任担当。

图为队员赴佘村展开调研。朱欣妍 供图

（通讯员 王思涵）