为深度挖掘古村文化资源转化路径，探索佘村文创、研学类小微业态成长困境，助力乡村文旅全链条提质增效，2026年8月20日，南京财经大学会计学院“星辰振兴”社会实践队赴南京市江宁区佘村开展实地专项调研。

图为实践队与村民委员会主任进行访谈 何颖欣供图

团队刚抵达佘村，便与村居委会主任进行了交接，社区王主任向实践队简单介绍了佘村积淀数百年农耕古村文脉，细致讲解古村保护更新、文旅业态培育以及游客消费群体变迁的整体情况，并表示“近年佘村立足本土资源优势，积极吸引青年创业者返乡入村，不断孵化山野咖啡、古风民宿、田园文创等新型消费场景。凭借靠近南京主城的区位优势，村内百余家小微文旅商铺，已经成为带动本地村民就业，壮大村集体经济的重要抓手。”为团队系统性调研提供了扎实的现实背景与数据支撑。随后，团队在村委工作人员带领下，对村内重点休闲、住宿业态开展全覆盖走访调研。

调研过程中，团队发现村内五家茶饮店依托古村山水环境，找准自身定位，避开同质化内卷，根据自身资源打造专属经营特色，构建层次丰富的乡村休闲消费矩阵。路边边书咖依托书籍氛围，开设拉花体验课，靠线上平台吸引客流；酉茶山打造安静日式环境，主打线下口碑，搭配简餐留住游客；佘小甜奶茶店以云南特色装修吸引过路散客；南风小屋由夫妻精细化运营，使用当季食材，主动和村内店铺互推客源；小山咖啡店是早期入驻门店，特色素食奶咖靠自然回头客稳定经营。

图为实践队走访佘村古风行起野民宿 朱欣妍供图

走访过程中，南风小屋主理人向团队坦言：“我们坚持选用本地当季果蔬做饮品原料，就是想做出属于佘村的味道，

但仅靠熟客互相介绍，客源增长很慢，很希望能和村里更多商户抱团发展。”除休闲茶饮业态外，村内两家民宿呈现出两种截然不同的经营发展路径。古风行其野民宿为村集体打造的本土标杆项目，延续佘村传统古建风貌，依托独立院落、私密居住环境和特色配套服务深耕线下老客市场，线上推广力度较弱，经营风格稳健保守，其负责人表示：“我们依托古村老建筑做民宿，看重的就是佘村本身的历史底蕴，老客复购率很不错，但工作日客房空置问题始终难以破解。”

岳群青泰式风情民宿为国家级特色民宿，主打高端网红沉浸式体验，配套泰式理疗、特色餐饮、庭院泳池等设施，依托线上探店投放拓宽客源，覆盖国内外游客，同时承接政府休养团客，市场化、品牌化发展优势明显。

图为实践队在佘村开展实地调研 朱欣妍供图

 调研期间，团队成员全程参与走访、访谈与实地观察，对佘村文旅小店的经营现状和发展困境有了更直观的认识。 队长王思涵表示：“通过与店铺主理人的深入交流，我感受到乡村文旅创业既充满潜力，也面临不少现实考验。创业者们凭借对乡土文化的热爱，努力打造特色产品和消费场景，同时也受到淡旺季明显、经营管理经验不足等因素的影响。此次调研让我认识到，青年学生不仅要了解乡村发展，更应发挥专业所长，为乡村业态优化和产业振兴贡献力量。” 本次实践使团队成员更加深入地了解了佘村古村保护、生态转型与文旅发展的实际情况。团队已完成文旅小店经营数据整理、问题分析和资源盘点，并依托新媒体平台推出专题科普推文、探店图文和乡村创业纪实等内容，提升佘村近郊文旅的知名度。通过此次实践，团队努力将专业学习成果转化为服务乡村发展的实际行动，以青春力量助推乡村产业振兴。

（通讯员 王思涵）