为深入贯彻乡村振兴战略，探索新媒体赋能农文旅融合发展路径，2026年8月4日至11日，南京财经大学法学院“常阴青禾，赋能乡野”团队走进张家港市常阴沙现代农业示范园区，开展以农文旅新媒体品牌升级为核心的暑期文化科技卫生社会实践。团队全程联动园区文旅、农业、宣传各条线工作人员，围绕调研规划、实地走访、农事体验、文创创作、全媒体宣传、成果复盘六大环节开展深度协作，以青年创意与专业能力破解园区文旅宣传痛点，为乡村IP长效发展注入青春力量。
前置对接，摸清园区宣传真实痛点
实践启动前，实践团线上对接园区文旅办工作人员开展前置沟通。工作人员结合园区常年运营实况，客观梳理当前宣传三大短板：宣传内容以官方风光素材为主，缺少游客沉浸式体验视角；传播渠道偏重短视频单一平台，小红书、微信视频号等青年聚集阵地运营薄弱；知青文化、特色农产品两大核心资源曝光不足。
为助力团队精准发力，工作人员开放园区内部资料库，提供年度游客统计数据、往期文旅活动存档、官方新媒体后台运营数据，同步告知全年文旅活动规划与重点推广农产品清单。双方共同敲定三类采访对象、全域走访路线、拍摄点位与新媒体创作主线，细化每日任务清单，打磨形成贴合园区实际、可落地的完整调研执行方案，为线下实地实践筑牢基础。
图为团队进行调研前的准备 陈知恩供图
座谈交流，共研农旅宣传优化路径
抵达园区首日上午，园区文旅办主任在一楼接待室接待我们。木质长桌上整齐码放着园区历年文旅档案、游客流量统计表与新媒体运营台账，玻璃杯中泡着本地自产的菊花茶。落座后，他指尖轻轻点着打印出来的短视频后台数据截图，语气带着一丝无奈：“我们每年在田园景观、农事项目上投入不少，但宣传总是抓不住年轻人。”他翻出园区往期短视频，画面大多是航拍稻田、观光小火车空镜，几乎没有游客体验、农户故事类内容。“我们工作人员大多深耕农业，懂种植、懂田间管理，但不懂短视频叙事逻辑，想写知青年代故事，却不知道年轻人喜欢什么样的表达；想推特色果蔬，只会直白罗列品种，很难勾起大家购买、打卡的欲望。”说到小红书平台运营，他摊开记录本，上面寥寥几条更新记录，“人手有限，日常园区接待、农田管护已经占满工作时间，没有专人长期运营多平台账号，线上流量很难转化成线下客流。”我们俯身仔细翻看他带来的知青老照片，泛黄相片里是几十年前知青劳作、聚居的画面，张主任惋惜地说，这些珍贵素材一直锁在档案室，不知道如何包装对外传播，这也是希望我们青年团队帮忙挖掘打造的核心亮点。双方围绕新媒体内容风格、文创产品定位、社区线下宣讲形式充分交换思路。工作人员结合本地居民、周边城市游客消费偏好，从短视频适配时长、图文推文排版逻辑、文创受众定位、线下宣讲物料设计等方面给出实操建议，修正团队初期脱离基层运营现实的理想化方案，让宣传创作锚定园区真实需求。
实地随行，一线协作挖掘乡土鲜活素材
实地走访调研阶段，园区农技工作人员全程陪同实践团深入田间大棚、标准化种植基地。一边带领队员参与作物管护、果蔬采摘等沉浸式农事劳作，一边细致讲解智慧农业设备、绿色标准化种植技术，配合拍摄农业科普短视频画面，随时解答队员关于农产品特色、采摘周期、农旅融合切入点等各类问题。
开展游客问卷发放、村民深度访谈期间，园区工作人员主动引荐本地村民、资深农技从业者，提供知青老档案、往年文旅纪实照片、农产品检测介绍等独家一手素材，极大丰富纪实创作储备。队员走访各大文旅地标，全程拍摄田园风光、游客游玩、农业采收实景，同步面向往来游客发放问卷、一对一访谈，回收整理数据后形成游客调研分析报告，完整梳理园区文旅宣传现存问题。
图为队员正在给工作人员分发问卷 周思雨供图
共创打磨，双向沟通完善文创宣传作品
依托调研与农事实践积累的一手资源，团队提炼园区智慧农业、田园风光、知青文化、特色农产品四大特色，确定短视频、图文推文两大创作主线，自主设计风景明信片、主题帆布袋、田园冰箱贴等文创产品，手绘园区全域游览导览图，同步产出游玩攻略、乡村纪实系列图文与短视频。
所有文创初稿、短视频脚本、宣传推文完成后，团队第一时间交由园区宣传工作人员审阅沟通。工作人员立足本土文化辨识度、线下量产成本、游客审美偏好三个维度提出修改意见，指出部分设计脱离知青历史底色、文案书面化过重不适配线上传播等问题。队员根据反馈反复调整图案配色、宣传标语、叙事逻辑，每一批待上线内容均交由工作人员复核，规避信息偏差，确保宣传内容客观、精准展现园区乡土风貌。
线下推广阶段，团队走进周边社区开展宣传宣讲，园区工作人员协助协调场地、补充宣传物料。队员布置实景展板、发放宣传折页，现场展示文创样品与实践纪实短片，向居民推介田园旅游与特色农产品；线上搭建抖音、小红书、公众号、视频号全媒体矩阵，同步投放原创系列内容，借助青年传播优势提升园区网络曝光，助力打造专属乡村文旅IP，打通乡村资源与城市消费群体的传播通道。
成果复盘，校企交流谋划长效合作
实践收官阶段，团队整合调研报告、访谈文稿、图文短视频、全套文创设计稿等全部实践成果，结合7天实践历程复盘工作，梳理本次实践优势与现存短板，并开展内部互评优化工作方法。
图为部分工作人员完成的问卷报告 叶菲供图
成果汇报展示会上，园区各条线工作人员到场全程聆听交流，对团队产出的游客数据分析报告、原创文创、系列新媒体宣传作品给予高度认可，明确表示后续将把游玩攻略、乡村人物纪实短视频、全域手绘导览图用于园区常态化线上线下宣传。工作人员针对团队复盘提出的短板给出长效优化方案：前期受众画像数据分析不够细致、7天调研样本规模有限、线上投放周期短无法跟踪流量转化，并建议分季度持续开展游客调研、搭建常态化内容更新机制。同时，园区主动提出建立长期校企实践合作意向，欢迎学院每年组织青年学子前来助力园区品牌宣传。
通过7天扎根乡村一线的调研，乡村振兴的落地内涵更加直观地展现出来。在与园区工作人员多轮深度沟通协作中，团队跳出校园理想化创作思维，站在基层文旅运营者的现实难处调整工作思路，真切认识到新媒体精细化运营是乡村文旅长效发展的关键抓手。同时，高密度实践任务锤炼了团队统筹协调、高效沟通的能力，也让成员清晰发现拍摄、创意策划、数据研判等能力短板，为后续专业学习明确提升方向。
团队扎根乡野、以媒为桥，全程联动基层工作人员协同创作，用镜头记录田园风光、用创意塑造乡土品牌、用实干助力农旅融合。未来，团队将更加投身基层社会实践，深化与乡村园区常态化实践合作，不断发挥自身专业所长，以青春智慧赋能乡村文旅高质量发展，在田野间践行新时代青年使命担当。
图为团队所有成员合照 蒋欣妍供图
（通讯员 余嘉慧）
