为落实新时代文化传承发展相关部署，探寻数字技术、文旅融合赋能基层文博产业的实践路径，南京财经大学工商管理学院“沐光小队”于7月27日至7月29日前往甘肃省张掖市，以张掖市博物馆、本地历史文化展馆、古城街区、大佛寺景区为调研载体，开展为期三天的暑期“三下乡”社会实践调研活动。团队依托工商管理专业知识，聚焦基层文博场馆传播渠道单一、互动体验薄弱、文旅资源割裂等现实痛点，实地走访调研、开展志愿服务，梳理形成新媒体矩阵搭建、馆校研学共建、全域文旅线路串联三类优化发展方案，以青年调研力量助力河西走廊丝路文脉活态传承。

张掖地处河西走廊核心地段，留存大量北凉文化、裕固族民俗、唐代驿关相关历史遗存，拥有丰富的文博文旅资源，但基层场馆普遍存在宣传推广力度不足、青年受众吸引力弱、文旅资源联动不足等问题。本次实践以数字科创赋能文化遗产活态保护为核心主线，队员实地梳理张掖市博物馆馆藏资源禀赋，结合市场营销、文旅运营专业理论，针对性提出三项落地优化举措：一是搭建文博新媒体宣传矩阵，依托短视频、图文公众号、本地生活平台打造年轻化传播内容；二是搭建长效馆校研学合作体系，面向中小学、高校设计分层研学课程；三是整合博物馆、古城、大佛寺等资源，规划全域一体化文旅游览线路，打破本地“文旅孤岛”发展困境，为丝路文化传播注入青年创新思路。

在张掖市博物馆实践期间，全体队员以文化志愿讲解员身份开展公益讲解服务。队员提前跟随馆内专业讲解员系统研习张掖发展史、裕固族特色民俗、北凉历史文物等馆藏专业内容，针对不同游览群体采用差异化讲解方式。面对中老年游客，队员简化专业文史术语，用通俗平实的语言解读文物承载的历史记忆；面向到场参观的中小学生，深挖文物背后趣味历史故事，以生动叙事降低历史文化理解门槛，在互动答疑过程中拉近普通群众与丝路文化的距离。

图为队员走访游客收集游览意见 郭佳供图

完成讲解服务之余，队员主动协助馆方开展文物基础运维工作，分类整理纸质文物档案并完成数字化录入归档，参与展厅环境清扫、展签文字核对校验等日常工作。在档案整理、展厅维护等细碎实操工作中，队员直观体会基层文博工作者的长期坚守，全面掌握中小型文博场馆日常运营的难点、痛点，为后续调研方案撰写积累真实一线素材。

图为队员擦拭展厅展柜维护场馆 郭佳供图

为拓宽文旅融合调研覆盖面，小队走出博物馆，深入张掖古城街区、大佛寺核心景区开展实地走访与问卷访谈，访谈对象涵盖往来游客、沿街文旅商户、一线文博工作人员，全方位摸排本地历史文化资源当下的宣传传播现状。队员手持摄影设备记录馆藏珍贵文物影像，结合访谈调研素材撰写新媒体图文稿件，尝试短视频、图文海报等年轻化传播载体，创新叙事逻辑讲述张掖丝路历史故事。在整理文旅传播现存问题、研讨可落地改进对策的全过程中，青年学子以实地调研、志愿服务践行守护丝路文化遗产的时代使命。

 图为队员研讨馆藏文物传播思路 郭佳供图

本次实践活动结束后，“沐光小队”将系统汇总本次实地调研数据、游客访谈记录、场馆运营一手资料，整合形成完整调研成果，持续践行“专业赋能+文博传播+文旅融合”实践理念。团队将依托新媒体创意打通本地文旅资源壁垒，形成具备实操性、可推广的文博活化优化方案，持续扎根基层文化传播一线，以青年实干行动诠释新时代青年文化传承担当，让青春力量持续助力千年河西丝路文脉长效传播。

图为小队校内举实践队旗合影 郭佳供图

（通讯员 陈新兰）