8月22日，为深入探究直播电商赋能乡村振兴的实践路径，摸清县域农产品上行的现实困境，南京财经大学法学院“数耘兴农”暑期社会实践调研团采用分散就近调研+集中汇总研判的模式，团队成员分别回到各自家乡，奔赴江苏省南通市如东县、新沂市高流镇老范村、河南省焦作市温县、湖北省恩施州建始县四地开展实地社会实践。团队通过走访产业一线、面对面访谈从业者、记录基层真实情况，多角度调研各地农村直播电商发展实况，在乡土实践中体悟乡村振兴的时代命题。

深入产业一线，开展多地实地走访调研

实践期间，团队成员立足家乡本土资源，分头走进当地特色农业相关场所，实地观察农产品从种植、加工到展销的完整链条。

在江苏南通如东县，成员走访海产品加工车间，实地观摩海产品分拣、初加工全流程，了解当地依托滩涂水产资源发展直播带货的产业基础。车间内工人们规范完成水产品分拣加工，把新鲜海产处理为适合线上售卖的货品，当地不少养殖户就地转型成为主播，依托产地实景开展直播销售。

图为成员实地走访农副食品加工企业 徐何轩供图

在江苏新沂老范村，实践成员走进水蜜桃种植基地与村级电商服务站点，实地察看大棚种植条件、产地仓储设施，了解“村集体+合作社”模式下农产品线上销售的落地场景。河南温县的调研聚焦铁棍山药地理标志产业，成员走访电商服务站点，了解当地电商交易规模、产品溯源、直播专场开展的实际情况。

在湖北建始县，团队成员来到高山蔬菜大棚种植基地，观察山地设施农业的生产现状。武陵山区得天独厚的气候孕育了丰富农特产品，但山地条件也给物流运输、线上销售带来客观挑战。

图为成员走访的高山蔬菜种植大棚基地 姜辉龙供图

访谈多方主体，收集基层一手调研资料

除实地察看生产场景外，各小组成员针对不同对象开展线下访谈与交流，面向种植农户、电商从业者、基层工作人员、普通居民开展沟通调研，记录不同群体对于农村直播电商的真实看法。

与农户交流过程中，不少种植户讲述自身参与线上销售遇到的现实难处：缺乏直播运营技巧、农忙时节难以兼顾账号维护、生鲜发货物流成本高等，都是普通农户参与直播带货面临的现实阻碍。在和电商从业者的沟通中，成员了解到不同地区产业发展差距，部分地区已经形成成熟完整的电商产业链，也有部分乡村仍停留在散户零散开播的阶段，人才、供应链资源下沉程度各不相同。

同时，团队成员面向当地普通居民开展走访交谈，倾听群众对于本土农特产品、线上助农销售的直观感受，了解普通消费者对本地农产品的认知与期待。成员认真记录访谈对话，整理文字素材，把一线的真实见闻转化为调研原始材料。

图为成员与当地居民开展线下访谈调研 耿梦宇供图

各地调研结束后，团队开展线上集中汇总工作。成员将四地拍摄的影像资料、访谈记录、观察笔记统一归集，互相分享各自家乡的调研见闻，对比不同地域农村电商发展模式的共性与差异，梳理调研过程发现的现实问题，完成阶段性调研材料整理。

图为成员线下走访的物流园区 李浩哲供图

感悟乡土现实，在社会实践中收获成长

本次社会实践采用分散调研的形式，让每一位成员都能够立足家乡土地，近距离观察数字乡村建设的真实模样。走出书本理论，直面乡村产业真实的优势与困境，是全体队员共同的收获。

此前队员对于农村直播电商的认知大多停留在网络平台的直播间画面，真正走进大棚车间、走到农户身边之后，大家才切实认识到，电商助农不是简单的镜头直播，背后牵扯种植生产、加工仓储、物流人才、品牌推广等多重现实条件，各地乡村受地理条件、产业基础限制，电商发展水平存在明显差距，乡村振兴是一项需要久久为功的系统工程。

队员们纷纷表示，此次三下乡实践是一堂生动的社会实践课。作为法学专业青年学生，亲身扎根乡土开展调研，既锻炼了沟通走访、信息整理的实践能力，也让大家更加读懂青年一代肩负的时代责任。虽然分散在不同城市，但大家怀揣着同样的实践初心，把目光投向基层乡土。未来，团队也会持续消化本次实践收获，把所见所思内化成为自身成长的养分，坚定青年服务社会的理想，努力把青春力量投入到基层发展事业当中。

（通讯员：徐何轩）