2025年7月26日，南京财经大学会计学院“禾源次元”实践团队赴江苏省淮安市洪泽区，围绕新电商技术在传统农业中的应用展开实地调研。团队先后走访了三村草莓采摘园和个体商户，通过访谈与观察，深入了解当地电商发展现状及数字化转型成效。此次调研旨在探索数字经济背景下新电商如何助力乡村振兴，为传统农业转型升级提供实践参考。盛夏的洪泽区，电商技术与农业生产的深度融合，正为这片土地注入新的活力。

种植智慧与科技难题：草莓园主的转型思考

7月26日，调研团队来到三村草莓采摘园，此时，园主陈大哥正坐在园子前的树下卖刚摘下的葡萄。陈大哥的草莓采摘园从23年开到至今，不单长草莓，还长葡萄，充分利用两类作物的生长习性及周期，采用两类作物立体种植模式，收入高、效益好。在草莓成熟后，陈大哥更是在棚外散养起鸡来。调研员进入采摘园，7月，成熟的夏黑已经被采下，而青提、阳光玫瑰还青涩地挂在藤上，静待时间的洗礼。调研员在与陈大哥的谈话中了解到，葡萄在高温季节浇水时要考虑多种因素，“当天那个气温啊、土壤温度啊，全都要看，一般早晨或傍晚浇，我是习惯晚上。浇多浇少都不行，土壤湿度就要一个刚好的度。要施肥的时候还可以趁浇水把肥也一块施了。”

图为陈大哥在空地上养的鸡 朱蕾 供图

经过一番考察，调研员发现陈大哥虽然种植模式先进、种植理论科学，但在种植方法上却还是偏向传统的经验判断，浇水也只是采用了水泵。调研员向陈大哥讲述一些新技术，譬如用手机APP控制大棚温度、自动浇水；天气预报能精确到棚，提醒哪天该打药等等。听闻这些，陈大哥连连表示“实用”，在感叹技术进步、省心省力的同时，他也难掩担忧，“这些东西听起来这么高端，肯定不便宜，我就这么大点地，大不了就费点心。而且哦，你别看我年纪不大，好多年轻人的东西我是真搞不懂了，这些什么远程啊智能的，哎算了吧。”对话中谈及的新技术成本、上手难易程度，或能成为“新技术如何惠民”路上亟待解决的问题。

图为葡萄大棚 朱蕾 供图

“虚拟果园”构想欲破解电商信任难题

调研团队与陈大哥的谈话还未结束，想起刚来到采摘园见到的一幕，调研员问起陈大哥平时生意如何，陈大哥笑笑，天气炎热很少有人光顾，平时也就是家长带小孩进大棚体验采摘，葡萄大多是直接卖给水果店 。在谈及抖音或拼多多等电商平台售卖时，陈大哥表示线下直接供给水果店要方便得多，而且他自己在这些平台购物时，有时会出现货不对版的情况，所以对这些平台并没有那么信任，并不觉得会有多少人在网上买他的水果。调研员适时提出一个新的形态：如果消费者能通过网络观看大棚内果蔬的实况，就像虚拟的水果店一样，由他们自己挑选，甚至自己种植，这样信任程度是否就能得到提高？陈大哥对此表现出浓厚的兴趣。

图为远观时的菜地 朱蕾 供图

      线上还是线下？菜农张大姐的销售选择

在张大姐家的菜地上，调研团队见到她们种植的各类蔬菜，不吝于玉米、青椒、苋菜、花生……就最近的西红柿，调研员与张大姐聊了起来。从谈话中，调研员得知，张大姐售卖西红柿的价格一般是2元/斤，而最近几天菜市场的售价高至5元/斤，低至3.5元/斤，对于这个现象，张大姐见怪不怪，当调研员调出在拼多多上西红柿价格3元/斤时，张大姐也表示理解：我们这些批发给人家，人家也是要赚钱的嘛。调研员提出疑问：如果网上卖价更高，但需要打包发货，您觉得划得来吗？张大姐轻叹一口气：“有点烦，生意比较大的话上网卖还行，销路稳定的话也可以试试吧，多挣点钱。”

通过此次调研，“禾源次元”团队深刻认识到，数字经济浪潮下，农业转型既面临机遇也遭遇现实困境。草莓园主陈大哥的立体种植模式虽具创新性，但其对智能设备的畏难心理折射出技术推广的深层障碍；张大姐对电商渠道的矛盾态度，则反映了小农户在对接大市场时的普遍焦虑。这些发现表明，农业数字化转型不能仅靠技术单兵突进，更需要建立配套的服务体系和信任机制。 

未来，随着数字技术的持续渗透和商业模式的不断创新，洪泽区农户或将找到更适合自身的发展路径。当手机成为新农具、数据变成新农资，传统农业必将焕发全新活力。而如何让技术更接地气、让转型更具温度，这将是乡村振兴路上需要持续探索的重要课题。（通讯员 朱蕾）

图为团队合照 张滋涵 供图